Dobra strona internetowa powinna być czymś więcej niż estetyczną wizytówką firmy. W przypadku biznesów działających lokalnie jej zadaniem jest nie tylko prezentowanie oferty, ale również skuteczne docieranie do klientów z określonego miasta i regionu. Inaczej powinien wyglądać serwis niewielkiej firmy usługowej, inaczej kancelarii, gabinetu, restauracji czy firmy obsługującej klientów B2B. Znaczenie ma zarówno charakter działalności, jak i sposób, w jaki potencjalni klienci poszukują konkretnej usługi.
Lokalny rynek powinien mieć wpływ na projekt strony
Firmy działające na rynku lokalnym konkurują w innych warunkach niż biznesy kierujące ofertę do klientów w całym kraju. Strona powinna więc od początku uwzględniać, gdzie firma działa, do kogo kieruje ofertę oraz w jaki sposób potencjalny klient będzie jej szukał. Nie oznacza to wielokrotnego powtarzania nazwy miasta na każdej podstronie. Lokalny charakter serwisu można budować poprzez odpowiednio przygotowaną strukturę oferty, informacje o obszarze działania, realizacje czy opinie klientów. Istotna jest również specyfika biznesu. Firma remontowa potrzebuje mocnej prezentacji realizacji, przy usługach profesjonalnych większe znaczenie może mieć przedstawienie doświadczenia i zakresu współpracy, natomiast lokalny punkt usługowy powinien ułatwiać znalezienie adresu, godzin otwarcia i danych kontaktowych.
Indywidualny projekt pomaga wyróżnić firmę na tle konkurencji
Na konkurencyjnym rynku samo posiadanie strony internetowej przestało być przewagą. Różnica polega na tym, jakie pierwsze wrażenie wywołuje serwis i czy potencjalny klient szybko zrozumie, czym zajmuje się firma, dlaczego warto zainteresować się jej ofertą oraz co powinien zrobić w kolejnym kroku. Problemem wielu firmowych witryn jest ich powtarzalność. Te same zdjęcia z banków fotografii, podobne hasła i identyczne układy sekcji sprawiają, że po odwiedzeniu kilku stron konkurencyjnych firm trudno przypisać konkretną witrynę do konkretnej marki. Projekt powinien zamiast tego wykorzystywać rzeczywiste atuty firmy: doświadczenie, specjalizację, sposób obsługi, konkretne realizacje, lokalizację czy zakres usług.
Strona powinna być przygotowana również pod lokalne SEO
Wygląd witryny jest tylko jednym z elementów jej skuteczności. Jeżeli firma chce pozyskiwać klientów z bezpłatnych wyników wyszukiwania, kwestie związane z SEO powinny zostać uwzględnione już podczas projektowania serwisu. Znaczenie ma między innymi logiczna struktura podstron, właściwe rozdzielenie poszczególnych usług, możliwość rozwijania treści oraz przygotowania stron przeznaczonych dla konkretnych obszarów działalności. Ważne są również szybkość działania, poprawne wyświetlanie na urządzeniach mobilnych i rozwiązania techniczne ułatwiające wyszukiwarkom analizowanie zawartości witryny.
W przypadku lokalnego SEO dochodzi do tego odpowiednie powiązanie oferty z miejscem prowadzenia działalności. Dobrze zaplanowana strona daje możliwość rozwijania widoczności na zapytania związane nie tylko z samą usługą, ale również z konkretnym miastem czy regionem. Ma to szczególne znaczenie na rynku Trójmiasta, gdzie firma może pozyskiwać klientów zarówno z Gdyni, jak i Gdańska, Sopotu oraz okolicznych miejscowości.
Google Ads i Meta Ads również stawiają wymagania stronie
Kampania reklamowa może sprowadzić na witrynę odpowiednich odbiorców, ale nie zagwarantuje, że wykonają telefon, wyślą formularz lub poproszą o ofertę. Po kliknięciu reklamy ogromne znaczenie ma sama strona. Użytkownik powinien szybko znaleźć informacje odpowiadające treści reklamy, oferta musi być zrozumiała, a kontakt z firmą możliwie prosty. Projektując stronę z myślą o późniejszych kampaniach, warto również przygotować strukturę umożliwiającą tworzenie dedykowanych landing page’y dla poszczególnych usług i grup odbiorców. Firma nie jest wówczas uzależniona od jednej ogólnej podstrony ofertowej, na którą kierowane są wszystkie reklamy.
Nowoczesne strony dla firm z Gdyni, Trójmiasta i okolic
Właśnie takie podejście do tworzenia firmowych serwisów stosuje Midas Media. Agencja bierze pod uwagę charakter działalności, grupę docelową oraz późniejsze wykorzystanie strony w marketingu internetowym. Midas Media projektuje strony internetowe dla firm z Gdyni, całego Trójmiasta i okolic, dopasowując ich strukturę oraz zawartość do specyfiki konkretnego biznesu i rynku. Dzięki temu strona może stanowić podstawę dalszych działań związanych z lokalnym SEO oraz kampaniami Google Ads i Meta Ads.
Artykuł sponsorowany
